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美的系进驻格力电器,董姐卖力炒作难挽空调大跌

发布时间: 2016-05-06 15:35:10

面对董明珠的大嘴,在今年美的一场经销商大会上,美的集团董事长方洪波则回击,称“多年来格力在各种场合对我们进行指责和攻击,我们的产品为全世界服务,怎么能说我们是骗子?我们欺骗了谁?”

【家电网 HEA 2016年5月3日原创】2015年营业总收入1005.64亿元人民币,同比下降28.17%;实现归属上市公司股东净利润125.32亿元,同比下降 11.46%。中国空调巨头格力电器给出了一份双下滑的年度报告,引发业界关注。

格力电器对于公司业绩下滑的描述着墨较少,仅称“这一年,家电行业整体增速下滑的大环境下,公司也进入调整转型关键年”。

宁波普罗非投资公司

在格力电器前十名无限售条件股东中,出现一家名为“宁波普罗非投资管理有限公司”,位列第十名,持股量4290.0614万股,是格力电器2015年的新进股东。宁波普罗非投资公司,法人代表是美的“少帅”何剑峰,该公司间接股东是美的投资和美的集团创始人何享健。

2016年初,美的和格力员工曾互相实名举报对方学术造假,两大空调巨头互掐引爆舆论关注。

过去几个月中,格力电器董事长董明珠多次公开炮轰美的,称“美的是欺骗,他的一晚一度电是虚假的,1晚1度电、一晚低至一度电类似这样的技术,这样一个东西竟然还得了国家科技进步奖,用这样的头衔欺骗消费者”

面对董明珠的大嘴,在今年美的一场经销商大会上,美的集团董事长方洪波则回击,称“多年来格力在各种场合对我们进行指责和攻击,我们的产品为全世界服务,怎么能说我们是骗子?我们欺骗了谁?”

格力空调、美的空调双双下滑

据家电网(微信公众号:jiadianwangHEA)查阅,在空调业务上,2015年。格力空调和美的空调双双陷入下滑。

美的集团公布的2015年度报告显示,美的空调及零部件产品业务录得营业收入约644亿元人民币,同比2014年度下滑11.30%,空调业务占美的集团营收比重从2014年的51.32%下降至46.58%。

格力电器公布的2015年度报告显示,格力空调业务录得营业收入837.1793亿元,同比下滑29.48%,空调毛利率36%,同比下滑3.8%。所以,即使是国内空调最大市场份额厂商,格力空调也没能逃脱大环境带来的冲击。

空调行业方面,据产业在线数据,受整体经济下行压力,2015 年国内生产家用空调 10,385 万台,同比下降 12%;累计销售 10,660 万台,同比下降 8.6%。

在产品方面,格力电器2015年的多元化仍在持续。格力的大松电器(TOSOT),除了电饭煲,还进入了抽油烟机、燃气灶、嵌入式消毒柜等领域。

五年2000亿已成往事?

据家电网了解,格力电器年报公布后,即引起业界热议,主要是因为,当年格力电器董事长董明珠曾高调夸下每年增加200亿元营收、五年达到2000亿的海口,虽然去年就已释疑是调整年,但格力空调营收的下滑还是成为外界关注点。

在一场电视节目上,志高控股董事局主席李兴浩就曾预言,格力营业额一定下滑。据家电网(微信公众号:jiadianwangHEA)观察,2015年,空调类上市公司的业绩普遍都不理想,海信科龙、春兰、澳柯玛等二、三线空调品牌更是苦不堪言。

海信科龙归属净利润为5.8033亿元,同比下跌13.7%;经营现金流量净额为4.8426亿元,同比下滑49.87%。2015年海信科龙空调业务出现了规模和盈利能力下滑,空调业务收入同比减少20.77%,毛利率同比下降3.38个百分点。

业内分析人士指出,目前空调行业受宏观经济环境、前期家电下乡市场透支、节能惠民政策退出、房地产市场低迷等因素影响,市场竞争更加激烈,增长乏力,电商渠道持续快速崛起,传统渠道受到剧烈冲击,传统营销模式正遭遇严峻挑战。

空调市场份额的集中化程度进一步加强,行业洗牌趋势日益明显,行业利润向龙头企业集中,两极分化突出,在消费低迷的市场环境下,空调市场三、四线品牌营业收入、利润下降甚至亏损或将常态化。