吴先生准备换购一台新冰箱，在选择的时候，他惊讶地发现：近来与生活密切相关的冰箱从外观到造型仿佛悄悄地来了个大"变脸"。在一家冰箱柜组前，他被彩色冰箱所吸引，其缤纷的色彩和优美的造型取代了传统冰箱单一白色、灰色等暗淡呆板的颜色，使得原本冷峻的冰箱变得富有品位和人情味。冰箱的"变脸"，真正拉开了家电业色彩个性化的序幕，也令吴先生及其他消费者找到了自己真正喜爱的冰箱。
　　消费者的消费习惯的改变和工业设计水平的提高应该是第一推动力。根据中国人的居住条件和布局习惯，冰箱常放在客厅或厨房，人们在实用的基础上更希望冰箱在居室内能成为一种装饰点缀品。与此同时，人们的消费个性也随着消费水平的提高逐渐显现出来，"你家的冰箱和我家的冰箱完全一样"的时代正逐渐成为历史，而色彩个性化的冰箱正受到市场的青睐，并且发展前景看好。以西门子、伊莱克斯等品牌为代表的彩色冰箱热销已经印证了这一点。工业设计水平的提高也使彩色个性化家电的诞生提供了技术基础。目前，家电设计已经从注重功能实用转向以"人"为中心--用科技构建内涵，用艺术塑造外观的理念上。
　　从市场的强烈震荡程度分析，冰箱的"变脸"至少产生消费者和厂家"双赢"的局面。对像吴先生这样的消费者来说，彩色冰箱代表了时尚、潮流和品位，具有很强的科技感，选择彩色冰箱可以给生活增添情趣、给时间赋予轻松。而对厂家而言，及时抓住了消费者的消费特性和消费心理，了解他们的潜在需求并及时予以满足，从而获得别的企业暂时无法得到的附加值。从单纯意义上而言，冰箱"变脸"或许微不足道，但我们并不能排除其会产生"水滴石穿"的效果，也许两年以后冰箱市场格局会由此而发生巨变