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美的用三年来改变冰箱市场:变频变成大家的头号选择!

导读:本报讯三年前,变频冰箱在中国消费者眼里还是相当陌生的,业界也普遍认为变频冰箱在国内的普及还要等上十年八载,但是美的却清晰而准确地判断了行业未来发展趋势变频冰箱将主宰行业发展方向,开始大力推广普及变频冰箱。时至今日,消费者去选购冰箱的时候,都会问一句“是变频的吗”?各大冰箱企业也纷纷进军变频市场,更有业内专家指出“谁不做变频冰箱,就意味着落后”。


本报讯三年前,变频冰箱在中国消费者眼里还是相当陌生的,业界也普遍认为变频冰箱在国内的普及还要等上十年八载,但是美的却清晰而准确地判断了行业未来发展趋势变频冰箱将主宰行业发展方向,开始大力推广普及变频冰箱。时至今日,消费者去选购冰箱的时候,都会问一句“是变频的吗”?各大冰箱企业也纷纷进军变频市场,更有业内专家指出“谁不做变频冰箱,就意味着落后”。
3年前,美的顶着质疑 力推变频普及
2008年,美的发动变频冰箱普及风暴,一举推出5大系列10多款180度正弦波直流变频冰箱,横跨了变频冰箱从高端机型到普及机型的各个领域。当时,业界对于美的推广变频冰箱的举动提出了相当多的质疑,美的却坚持自己的选择方向,聚焦企业资源打响了一场史无前例的变频普及战役。围绕变频冰箱的消费应用普及,美的展开了从技术战、服务战、品质战等一系列行业史无前例的“革命”。
三年后的今天,美的已经成功生产了一千万台变频冰箱,而且早在2010年就已成功占据了变频冰箱市场35%的份额,并且以内销800万台变频冰箱,冲击变频冰箱市场50%的份额作为新一年的目标。与此同时,国内变频冰箱的市场份额也从2008年的不到8%,迅速扩张到2010年的27%,苏宁、国美两大家电连锁巨头都预计今年变频冰箱的市场占有率将突破50%,在部分一线城市更会超过70%。
仅仅是三年的时间,在美的的大力推动下,变频冰箱就以迅雷不及掩耳之势,成为冰箱市场的主流。放眼当前国内企业中,只有美的拥有从变频控制器自主设计、变频压缩机自主生产、变频冰箱整机制造为一体的全产业链能力,大部分企业都缺乏对变频冰箱核心技术的掌控,成为阻碍这些企业大规模发力变频的根本原因。因此,既得核心技术,又得消费者信赖的美的冰箱,连续三年成为变频销量冠军,并带领国产冰箱拉大了与外资品牌的差距,可谓“家电强国”的经典案例。
未来3年,美的推进实现冰箱全变频化
日前,美的在第一千万台变频冰箱下线仪式上宣布,美的计划在三年内全面淘汰国内定速冰箱生产,用变频冰箱取代定速冰箱,实现国内冰箱的全变频化。为了实现这一目标,美的加紧对变频冰箱核心技术的深化研究,提出要从节能、环保、智能、舒适、健康五大核心方向,提升美的变频技术的领先地位,进而引领国际变频冰箱技术发展方向。同时,美的深化与东芝的战略合作,建立美的东芝开利全球研发中心,并计划在5年内组建成全球最先进的变频冰箱技术中心,成为全球最先进变频技术的输出者。
“我们就是要以变频冰箱为机会,扭转并最终确立中国企业在全球冰箱技术和产品趋势上的话语权”,美的制冷家电集团家用冰箱事业部总裁吴文新坦言,推动变频冰箱普及只是第一步,美的最终目标是全球白电市场上建立起对产业未来发展趋势的话语权,其突破口正是通过新技术产品构建一套有利于中国企业的产业新体系。