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中小空调企业集中涨价,二三线格局将迎来大调整

发布时间: 2020-12-16 21:14:16

2020年不到一个月就结束了,然而,在2020年即将收官冲业绩的关键节点,空调行业再次掀起了涨价潮。我们发现,这次涨价潮的发起者不是行业一线品牌,而是中小品牌。并且,涨价的产品大多聚焦新能效产品,涨价的幅度大多在100元-200元。这一波涨价的背后又有什么无奈,对行业又会产生怎样的影响等诸如此类的问题再次成为行业的焦点。

中小空调企业集中涨价,二三线格局将迎来大调整

  目前,从网传的部分企业涨价函来看,这次涨价的直接原因就是,原材料以及主要零配件的上涨。据了解,铜、铝、钢材等家电主要原材料价格近日一路上涨。数据显示,进入11月份,沪铝主力合约突破16000元/吨,创下近三年的新高;截至11月30日,沪铜报收5.77万元/吨,较前一日上涨3.7%,创2013年3月以来新高。

  与此同时,从今年7月1日起,被称为“史上最严”的空调新能效标准正式实施,低能效、高耗电的定频以及三级能效变频产品面临淘汰,空调产业进入新的调整阶段。新能效标准的实施不仅使得空调企业在改造生产线、技术研发、生产研发等各方面成本会相应增加,而且在更换更高效能电子膨胀阀、压缩机、换热器等核心零部件方面也使空调企业成本短期内上升。随着旧能效库存的清理,目前符合能效标准的新产品逐渐上市,也在某种程度上推动空调价格总体上升。

  由于中小品牌最大的优势是性价比,此轮的涨价可能会在一定程度上消弱价格优势。如果一线品牌不跟着涨价,对中小品牌来看,此轮的涨价可能会丢失一些市场份额。不过,由于当下正处于空调淡季,对销量的影响不会太大。

  如果从整个行业的发展来看,这一轮的空调价格上涨,我们认为有一定的积极意义。众所周知,随着空调市场的逐渐完善,市场秩序逐渐规范,空调产品的质量越来越有保障。面对上游原材料的价格上涨,以往市场上曾经出现不少空调厂家通过偷换原材料或者虚标能效的方式来解决问题。然而,值得一提的是,当下处于困境中的中小空调企业并没有这样做,而是选择通过自己消化一部分成本上涨的压力和冒着丢失市场的风险来上调价格保证产品质量。根据企业的自身情况适当调整价格解燃眉之急,这既没有偷换原材料,在消费者最关心的产品上打折扣,也没有违反相关的行业法规、政策,搅乱市场秩序。从这个角度来讲,中小空调企业还是值得点赞和提倡的。

  当下市场需求不旺,需要空调厂商连轴转的频繁促销才能多出货,这已经是行业共识。我们认为,从短期来看,频繁的促销的确有利于提升市场份额。但是,如果一味的采取降价的方式获得规模,没有利润保证,赔本赚吆喝,也是得不偿失的。从长远看,低价是把双刃剑,不利于企业的良性循环。尤其对中小空调企业来说,与其拼命打价格战,还不如立足品牌长期发展,把产品的价值摆在最重要的位置。在目前空调市场遇冷的情况下,空调行业需要的不是“头脑一热的价格战”,而是更多的关注消费者痛点需求,在技术支撑下开发更多的新产品、新场景。空调行业进入新的迭代发展期,从“价格战”到“价值战”的转型期间,真正引发空调行业巨变的往往还是那些围绕用户真需求创造的细分市场、新模式。

  当然,这一波涨价的背后从侧面反映了中小空调企业对用户更加关心。而这种以用户为中心表现在企业战略规划布局方面,就是在消费者越来越追求品质的大背景下,市场再困难也要把用户需求放在第一位。我们认为,只有让好产品获得合理的回报,才能支撑企业的发展,企业才有更多的资源投向新技术、新产品的研发,而最终受益者是用户。这有利于企业形成良性循环,促进行业高质量的发展。

  2020年受疫情的影响,第一、第二季度空调市场受冲击较大,对每一个空调品牌来说都不容易,尤其对中小品牌来说,甚至有的活下去都很难。面对严峻的市场环境,在衡量原材料价格、年度销售目标、用户需求、企业发展等多重因素的作用下,空调企业不得已调整价格应对原材料涨价危机。在我们看来,以用户为中心,中小空调企业的这一轮涨价不仅有利于保障空调产品品质,企业能健康得活下去,更有利于促进空调行业长期健康的发展,从而让中国空调企业在畅通“双循环”的大格局下,更好的搏击海内外市场。